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被海外品牌认可的中国网红,收入越来越多样化 2019-11-08 16:00:01   阅读2348

记者|梁晶晶

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“有影响力的人”有着可以挖掘的主导作用和经济价值,从而创造了一个巨大的市场。日本媒体日经交叉趋势(nikkei cross trend)题为“中国的网红令人惊叹,网红年收入达到150亿英镑”的文章再次在国内社交媒体上引起轰动。

尽管起步晚于优步,但中国在线红色产业的规模仍在继续扩大。中国的在线红色通常依赖微博平台。据艾瑞咨询和腾讯2018年发布的《2018年中国互联网红色经济发展洞察报告》显示,在过去的一年里,名人数量和粉丝数量不断增加,中国互联网红色粉丝总数达到5.88亿,同比增长25%。在粉丝中,53.9%不到25岁。

粉丝群的增长促进了在线粉丝数量的快速增长。截至2018年5月,拥有超过10万粉丝的互联网名人数量比去年增加了51%,拥有超过100万粉丝的互联网名人总人数增加了23%。雅琪马基活跃在微博和颤音平台上。拥有210,000名微博粉丝,她认为“互联网红(在中国)已经超越了互联网红的范畴。从某种意义上说,它接近艺术家的存在。”

根据《经济学人》2018年发表的一篇文章,2016年被称为“中国互联网红的第一年”。互联网红的净收入为530亿元。除了在线广告,大部分收入来自淘宝店和麦当劳。中国在线红色总监正在逐步推出自己的品牌和mcn。2016年3月19日,head net red papi酱赢得了1200万元(约1.8亿日元)的投资。张大奕·伊芙拥有1300万时尚粉丝,2018年她的淘宝店销售额达到10亿元。

中国的红色互联网对中国的社会和经济产生了巨大的影响。除了重塑中国的电子商务模式,其价值也在海外得到认可。日本公司利用中国网络开展了许多有影响力的营销活动,向海外客户推广。

根据访问日本的实验室数据,2018年访问日本的游客人数达到3000万。如果你想吸引外国游客到“我的城市”,社交网络营销旨在口碑效应在互联网上是必不可少的。由此,估计中国互联网红和科尔带来的营销价值为9000亿日元。雅池牧业表示,日本公司刚刚开始偏爱营销行业的专业人士,发现他们无法取得足够的营销效果。

例如,如果你打开一个日本服装公司的中国颤音账户,视频的内容是如此单调,以至于只有该公司及其产品被介绍,视频的观看次数只有10次。雅琪马基说,中国视频的质量非常高。不管公司有多出名,他们都需要润色和丰富内容。

另一方面,海外品牌的合作也开始向中国的互联网红倾斜。2018年,资生堂决定用中国的网红来宣传其彩妆品牌“心机彩妆”,传达产品的吸引力。作为资生堂在中国的销售渠道之一,天猫国际松本清海外旗舰店在6月18日的大规模销售大战中获得最高排名。此后资生堂公开发布其产品营销策略和效果,并举例说明如何利用视频互联网红在中国推广跨境电子商务。

中国在线红色市场继续增长。中国在线红色在营销渠道中越来越重要,收入也越来越多样化。在线红色电子商务、广告、现场娱乐、付费服务和绩效认可培训带来的现金流大幅增长。数据显示,在过去一年中,开始与广告商签订合同的互联网名人比例从23.1%上升到57.53%。

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